O futuro dos negócios é verde. Você está preparado para atuar na era da sustentabilidade?

No curso Impacta Academy – Sustentabilidade em Ação, aprenda a transformar iniciativas sustentáveis em estratégia de negócio e criar valor real para consumidores e empresas

A sustentabilidade deixou de ser apenas um “assunto ambiental” — agora, é estratégia de negócio. Pesquisas mostram que 93% dos consumidores esperam que as marcas que consomem apoiem causas sociais e ambientais relevantes. Por isso, produtos, serviços e comportamentos sustentáveis não são apenas o futuro: são a régua pela qual os negócios estão sendo medidos.

Para acompanhar essa demanda crescente e orientar profissionais sobre como a sustentabilidade influencia o mercado e o comportamento do consumidor, e como o marketing pode ser um aliado estratégico nesse processo, criamos o curso Impacta Academy – Sustentabilidade em Ação.

Com início no dia 6 de novembro, o programa tem quatro encontros online e ao vivo, para discutir temas como branding e greenwashing, produtos e marcas sustentáveis, embalagens e bebidas sem álcool e com redução de plástico, inovação em sustentabilidade e até pílulas de carreira na área. 

As aulas unem teoria e prática, com estudo de cases, análise de campanhas reais, workshops e desenvolvimento de um projeto final, apresentado para a turma e com feedback especializado.

Para entender melhor a proposta do curso e sua relevância, conversamos com a professora, mentora e consultora em ESG Hildengard Allgaier, que será a responsável pelas aulas. Fundadora da escola de inovação e sustentabilidade Ehlo, Hildengard se destacou como conselheira de carreiras na Universidade de Oxford, onde orientou mais de 800 estudantes de MBA e doutorado em projetos de impacto socioambiental.

1) O que o curso traz de diferente quando falamos em sustentabilidade?

Hildengard: Vamos abordar uma visão mais filosófica sobre o que é sustentabilidade e depois ir direto para a prática, com alguns estudos de caso que mostram como empresas já estão atuando nesse sentido. A ideia é explicar como o marketing e a sustentabilidade interagem para criar valor e como as marcas estão despertando novos padrões de consumo e comportamento com a ESG.

Vou trazer, por exemplo, o case da Heineken Zero, mostrando como a marca está mudando o comportamento do consumidor em relação ao consumo de bebidas sem álcool. Também vamos discutir como as marcas estão se posicionando na comunicação da sustentabilidade. Queremos que as pessoas entendam que a sustentabilidade está antes da venda – no processo produtivo – e também depois dela.

2) Por que é importante estudar ESG agora?

Hildengard: O Brasil é um celeiro de projetos ambientais, sociais e de governança. Por isso, através do curso, vamos analisar cases de sucesso que já acontecem aqui e reunir pessoas interessadas no tema e que muitas vezes já têm algum projeto ou direcionamento, mas ainda não sabem como torná-lo estratégico ou viável na prática.

Vamos mostrar que sustentabilidade pode e deve estar alinhada ao lucro. E isso vale para empresas de todos os portes. Hoje, existem diversas linhas de crédito para projetos de energia solar ou iniciativas voltadas para mulheres, por exemplo. Há muitas cooperativas de crédito que já estão olhando sério para o ESG.

3) Você comentou que a sustentabilidade influencia novos padrões de consumo. Como isso acontece?

Hildengard: Quando a Levi’s cria uma calça jeans que precisa de menos lavagens, por exemplo, isso muda o sistema com que as pessoas usam as lavanderias nos Estados Unidos. 

Essas pessoas vão menos à lavanderia ou elas não vão precisar ter lavanderia em casa. Isso diminui o consumo de água, mas também muda o consumo das máquinas de lavar roupa. O que isso significa para a Brastemp, por exemplo? É aí que a gente causa mudança de comportamento no consumidor e no mercado.

4) Na prática, o que torna uma empresa realmente sustentável?

Hildengard: No ESG, a preocupação não é tanto com o que é feito, mas sim com o como é feito. Vou dar um exemplo bem prático: a Natura. Existem várias empresas de cosméticos sustentáveis, mas por que a Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo?

Porque ela tem todo um trabalho voltado para a biodiversidade da Amazônia, investe no treinamento de mulheres do interior para que possam identificar sementes importantes, utiliza plásticos biodegradáveis, desenvolve a seleção e o treinamento de consultoras, além de adotar um modelo de venda direta. Percebe? Não é apenas o produto em si, mas a forma como ele é criado que faz a diferença.

No curso, vamos trazer mais cases nacionais e internacionais para mostrar essa diferença na prática, explicando quais empresas estão em uma fase inicial, quais já estão mais maduras e quais nasceram sustentáveis.

5) Quem é o público que mais vai se beneficiar do curso?

Hildengard: O curso é voltado para profissionais com, pelo menos, cinco anos de experiência no mercado e que tenham interesse em compreender o comportamento do consumidor, os processos de desenvolvimento, produção e divulgação de produtos alinhados à sustentabilidade.

Também é direcionado a empresários e microempreendedores que desejam inovar, atrair mais consumidores e até obter financiamentos por meio de iniciativas sustentáveis. Se você tem uma empresa de garrafas de água, por exemplo, o curso vai instigar a pensar em embalagens mais leves, altamente recicláveis, e em como comunicar questões de ESG na narrativa da marca. A ideia é trabalhar com o que já existe, mas unindo o social ao lucro.

Em resumo, queremos preparar as pessoas para terem coragem de mudar, de ir além, de produzir de forma mais sustentável. Para que deem aquele passo a mais que ainda não deram, e saiam da inércia.